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恒源祥服饰召开迪士尼&达•芬奇项目研讨会

发表时间:2019-04-04 阅读次数:79次
      迪士尼品牌在全世界范围内有着广泛的影响,能够和迪士尼品牌有更深层次的合作,将为恒源祥品牌发展带来新的机遇,更贴近“千禧一代”,推进年轻化的步伐。同时,2019年是一位全能型天才达•芬奇逝世500周年的纪念之年,恒源祥积极组合各方资源,策划一系列活动来纪念这位影响了世界500年的网红。通过达•芬奇的IP化及艺术化再创作,向联合体内部成员、消费者传递恒源祥产品艺术化,艺术产品化的全新产品理念。
 
      2019年3月25日,恒源祥服饰迪士尼&达•芬奇项目研讨会在恒源祥服饰一厂召开。恒源祥集团总经理陈忠伟、全渠道体验中心总监葛明、全媒体互动中心副总监叶桦,恒源祥服饰产业总经理黄珏仁、恒源祥服饰一厂厂长毛二度、恒源祥服饰十厂总经理陈晓明、恒源祥旗舰店运营商王海港、恒源祥羽绒服饰旗舰店运营商黄道德以及恒源祥服饰联合体工厂代表、线上线下经销商代表出席了此次研讨会。
      恒源祥集团全渠道中心总监葛明肯定了迪士尼IP的品牌影响力,比如米奇和他的朋友们、公主系列、皮克斯动画、漫威、疯狂动物城、小熊维尼等,不同的形象都对应相应的市场消费受众,受众面非常广。他特别提到即将在2020年推出的真人花木兰电影可以与奥运元素相结合。目前,迪士尼与中国服装品牌也有合作,市场反馈良好,他认为迪士尼品牌受众覆盖所有消费人群,不仅仅局限于儿童,在近20年推出了很多成人形象,非常丰富,迪士尼与恒源祥的合作很新鲜,也会有难度,产品设计就显得尤为重要,对品牌的整体运营模式都是一种挑战。
      恒源祥服饰产业发展部设计主管杨方圆向大家介绍了迪士尼品牌典型合作案例,他认为要找到切合点开发产品,将迪士尼品牌特征和恒源祥的关键词相对应。在品牌传播上,同龄的品牌,有着中西方老字号的反差萌,可以考虑采用多样化的传播方式讲述两个不同定位的品牌故事,品牌传播与产品端同时发力,将传播的受众更贴近千禧一代。
      恒源祥集团全媒体互动中心副总监叶桦介绍了世界各地,不同领域纪念达•芬奇逝世500周年的方式。他指出,2019年,恒源祥将在2018年学院奖的基础上继续与大学生合作,展开相关设计比赛。他还向与会者详细介绍了设计大赛赛程设计以及设计成果的产品化、线下活动等。他认为要充分利用好这一资源,考虑与更多品牌的跨界合作,借势赋能,推动恒源祥的产品年轻化、艺术产品化。
      恒源祥服饰产业副总经理罗朕心在发言中介绍了恒源祥服饰将在艺术化产品方面,组合学院奖资源、意大利工厂、意大利佩鲁贾美术学院、意大利Mauro品牌设计机构、国内设计团队等多方优质资源共同发力。她也详细向与会者介绍了达•芬奇产品的春夏、秋冬设计系列,在渠道流量和品宣支持方面,达•芬奇系列产品也将获得更多的政策倾斜,同时,在线下店铺中也将增设“致敬达•芬奇产品”陈列专区。
      恒源祥服饰产业副总经理孙士元以恒源祥旗舰店、恒源祥羽绒服饰旗舰店为例,向大家阐述了线上平台对图片、视频等素材的需求。他希望,未来模特选择方面能够更加贴合恒源祥品牌个性,拍摄风格根据产品实际情况灵活变通,拍摄频率一年有三到四次。他特别强调,要营销一种温馨的氛围,表现出内敛及大气,结合消费人群定位,打造恒源祥的专属风格,以达到提高恒源祥品牌辨识度、打造行业风向标的目标。
      随后,与会者针对如何使用迪士尼IP以及使用哪些IP符合恒源祥品牌形象?在实体店铺内如何推广?结合自己实际情况如何与公司新项目对接?等问题进行了热烈的讨论。
      恒源祥集团总经理陈忠伟指出,80后已经成为主流消费群,这次会议的关键不是在探讨达•芬奇,也不是迪士尼,而是在探讨恒源祥品牌的未来,如果无法适应时代,整个产业都会趋向于老化。陈总认为,现在是互联网时代,可以让消费者有更多选择、更多体验,消费者需要个性化定制。陈总表示,做品牌最核心的地方就是要产生最大的价值,迪士尼品牌有很多值得我们学习的地方,如果恒源祥和迪士尼在品牌上合作想要产生真正的价值,我们必须采用新的方式,提高差异化。
 
      对于达•芬奇项目,陈总表示,达•芬奇在艺术史占据着重要的地位,是欧洲整个文艺复兴时期的代表之一,未来,恒源祥将组合很多顶尖的资源,比如:法国领事馆、意大利艺术院校等,如何运用好这些顶尖资源就显得尤为关键。恒源祥不是产品不年轻,是符号不年轻,不是简单的品牌要增加时尚元素,我们要让消费群体慢慢转变。陈总鼓励大家要责任清晰、目标明确,要做爆款,出几个系列能把它卖完、卖空,形成新闻传播性,让消费者期待下次卖什么,这条路走通了,对于恒源祥来说就能有更好的未来。
 
通讯员 :杨小岚
审     核:顾红蕾 
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